Geen gelikte content voor short video

Geproduceerde video’s zijn uit. Welke trend zien we nu al een jaar bij short form content? Dat video’s niet meer gelikt zijn. Er worden geen uitgebreide, chique shots meer gemaakt waar enorme productiekosten voor lijken te zijn gebruikt. Juist de content die net gemaakt lijkt te zijn door simpel je camera aan te zetten heeft een vlucht genomen. Het moet het idee zijn dat de video’s zonder knippen en plakken gemaakt zijn. Je zet je camera neer en je begint op te nemen.

Deze manier van video’s maken zag je al veel op TikTok en ook op Instagram zie je deze trend steeds vaker voorbij komen. Als je nu nog steeds statisch beeld maakt met lay-overs of video’s met knip-en-plakwerk maakt dan is dat niet wat men tegenwoordig graag ziet. Ook de corporate branding, ofwel huisstijl, met logo’s is niet meer interessant voor het publiek.

Waarom kijken we video’s zonder knip en plak werk?

Wat trekt juist die niet gepolijste versie zo aan? Het lijkt erop dat men het idee heeft dat de mensen die zo video’s opnemen echter en oprechter zijn. Ze vertellen hoe het is en maken het niet mooier dan het is. Bovendien krijgt men ook bij influencers anders veel te veel het idee dat kijkers of gebruikers iets van ze moeten kopen of dat de influencers ergens reclame voor maken. Met andere woorden: eerst was het in om video’s te maken die er professioneel uitzagen, alleen zo nam men je serieus. Nu wil men juist rauwe content zien.

Vergeet niet dat storytelling altijd nog voorop staat. Je moet wel een verhaal vertellen wil de kijker je niet wegswipen. Je kunt dit doen door goede visuele hooks te maken in je video, of een overlay met tekst waarop een tekstuele hook staat. Maar wat je ook steeds vaker ziet is attention retention door bijvoorbeeld een actie te lijken uit te voeren. Bijvoorbeeld iemand staat naast een zwembad en begint schoenen en kleren uit te trekken terwijl hij een verhaal vertelt. Terwijl hij bezig is, is jouw brein bezig met hem in de gaten houden (wat gaat hij doen, springt hij in het zwembad) en tegelijkertijd luisteren naar zijn verhaal. Dit is een truc om de aandacht van de kijker langer vast te houden.

Beide zijn dus handige tools om te gebruiken voor je short form video’s op bijvoorbeeld TikTok, Instagram of YouTube Shorts. Het allerbelangrijkste is dat je plezier hebt bij het maken van content, een strategie achter de hand hebt en je eigen koers vaart. Daar kan ik bij ondersteunen!